美容医療にハマる人のリアル心理──止まらない理由と共通点
北條渚
美容医療を、もっとオープンで誠実なものに。
合同会社LAST HOLIDAYの北條渚です。noteでは、施術体験や業界のリアルを隠さず語る場をつくっています。
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目次
- 他人の評価で満たされる瞬間を知ってしまった
- 過去のコンプレックスをゼロにしたい欲望
- 比較の基準がSNSになる
- 変化に慣れると、何もしていない自分が不安になる
- いい距離感で美容医療と付き合うために
他人の評価で満たされる瞬間を知ってしまった
美容医療を継続する人の多くは、最初に「人から褒められる経験」に強く影響を受けています。
「肌がきれいになったね」「痩せた？」といった一言は、自分の努力や不安を一気に上書きしてくれる安心感につながります。
心理学的に言えば、これは承認欲求が満たされる瞬間。
人は他人の評価によって自己肯定感が高まりやすく、一度その快感を覚えると「また褒められたい」という欲望が生まれます。
結果として、美容医療は「ただの施術」ではなく「承認を得るための手段」へとすり替わっていき、さらに次の治療を探す行動につながってしまうのです。
過去のコンプレックスをゼロにしたい欲望
美容医療に強く惹かれる背景には、「過去のコンプレックスを完全になくしたい」という気持ちがあります。
「ここまで変えたなら、あと一歩で完璧になれる」
「中途半端に終わるくらいなら、全部整えたい」
このゼロか100かの発想は、心理学ではオール・オア・ナッシング思考と呼ばれ、長年コンプレックスを抱えてきた人ほど陥りやすいとされます。
最初は一部分だけだった悩みが、時間とともに「他も気になる」「もっと整えたい」と連鎖して広がるのはこのためです。
美容医療のマーケットでは「一つの施術が次の施術につながる」ことは珍しくなく、結果的に終わりのない追求へと進んでしまうケースも少なくありません。
比較の基準がSNSになる
いま、多くの人にとって「美の基準」を決めるのはSNSです。
InstagramやTikTokを開けば、同じ施術をしている人が理想的な仕上がりをシェアしている。
新しい治療に挑戦する同年代の姿を見て、「私も遅れたくない」「もっとできるはず」と焦燥感を覚える。
SNSは便利な情報源である一方で、加工された写真や一部だけ切り取られた成功体験が多く、本来の現実よりもハードルを高く見せてしまいます。
結果として、「比較対象」が常にアップデートされ、ゴールが見えなくなるのです。
美容医療業界でも、SNSの症例投稿は集客の大きな武器ですが、受け手側にとっては「正しい情報」と「演出された情報」の区別がつきにくい点が課題です。
変化に慣れると、何もしていない自分が不安になる
最初は勇気が必要だった施術も、繰り返すほどに「日常のルーティン」へと変化します。
ヘアカラーやネイルのように、美容医療も“メンテナンス前提”の意識になりやすいのです。
「またやらなければ元に戻るのでは？」
「老けるのが怖い」
こうした不安は、美容医療をポジティブに楽しむ感覚ではなく、恐怖心からの選択に変えてしまいます。
心理学的にはこれは損失回避バイアスとも呼ばれ、「良くなりたい」という気持ちよりも「悪くなりたくない」気持ちが優先される状態です。
この心理が強まると、施術の満足度は下がりやすく、さらに次の治療を求めるループにつながってしまいます。
いい距離感で美容医療と付き合うために
美容医療は本来、「自分を心地よくするための手段」であり、承認や比較に振り回されるものではありません。
しかし、心理的な要因やSNSの影響によって、やめどきを見失う人が少なくないのも事実です。
だからこそ大切なのは、「この治療は私のどんな気持ちを満たすためのものか？」を常に問いかけること。
また、やめどきを見極めるために「写真で経過を残す」「施術前の目的をメモする」など、自分なりの基準を持つことも有効です。
自分の意思で選び、自分のために受ける──その感覚を保てる人ほど、美容医療と長く良い関係を続けられるのではないでしょうか。
40代からのちょうどいい美容医療を探して 美容医療の選び方に迷ったとき、 誰かの体験や本音が役立つことがある。 そんなNOTEを書いています。 ・美容歴10年以上 ・実体験＋業界目線で発信 ・やりすぎない美容医療を応援 「変わりたい気持ち」を大切にしたい方へ。
